leyu.乐鱼5月15日，紅之官宣王源成為品牌卸妝代言人，雙方攜手開(kāi)啟了溫和凈卸新篇章。
Z世代音樂(lè )領(lǐng)軍人物王源與專(zhuān)注肌膚清潔的國貨品牌紅之相遇，引發(fā)“溫和自有力量”的價(jià)值共振，并在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響。當天#王源紅之品牌卸妝代言人#、#溫和卸妝用紅之#等話(huà)題先后登上新浪微博、抖音熱搜榜，官宣僅7天全網(wǎng)瀏覽及互動(dòng)量突破3.4億，官宣TVC全網(wǎng)播放量近2000萬(wàn)次。
此次跨界聯(lián)動(dòng)不僅提升了紅之品牌價(jià)值，更讓“溫和卸妝用紅之”深入人心。這背后是品牌與代言人從形象到精神的深度契合，更是產(chǎn)品力升級及長(cháng)期深耕布局構建的價(jià)值閉環(huán)。
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紅之品牌卸妝代言人王源
紅之X王源：溫和聯(lián)動(dòng)，三重特質(zhì)深度契合
品牌是抽象概念，代言人是具象載體。品牌與代言人在價(jià)值觀(guān)、形象氣質(zhì)等維度深度契合，比單純“代言”更重要。紅之與王源打造的“溫和自有力量”組合便是典型。
高度契合的形象氣質(zhì)，成就“天作之合”。王源作為Z世代音樂(lè )領(lǐng)軍人物，出道十二年，始終保持干凈清爽的少年感，這與紅之卸妝產(chǎn)品“溫和凈卸”的功能訴求天然適配。正如“現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒所言：一個(gè)成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān)，能夠促使品牌與消費者的關(guān)系更加密切，使消費者對品牌以及其內在文化的感情逐漸加深。紅之與王源二者的視覺(jué)協(xié)同，讓品牌 "溫和凈卸" 理念具象可感，起到了品牌與代言人1+1＞2的效果。
專(zhuān)注且專(zhuān)業(yè)的人生態(tài)度，二者“同頻共振”。紅之一直死磕“肌膚溫和清潔”，是“專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)”的代表。攜手王源，正是雙方在價(jià)值觀(guān)上“同頻共振”的體現。因專(zhuān)注而專(zhuān)業(yè)，讓他們在各自領(lǐng)域憑借實(shí)力發(fā)光發(fā)熱。這種價(jià)值觀(guān)的深度契合，讓“溫和自有力量”超越營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，成為雙方實(shí)力的注腳。
靈魂共鳴的精神內核，演繹“雙向奔赴”。當紅之與王源相遇，“溫和自有力量”的“雙向奔赴”便有了最佳體現。從雙方合作的官宣TVC《還源本色 自在此刻》中可窺探一二，該片以王源獨白形式，將“人生不止一面”的人生哲學(xué)與紅之“卸除束縛、回歸本真”的品牌主張深度綁定。這不僅是品牌與代言人的對話(huà)，更是紅之向Z世代傳遞“溫和堅定，亦能與世界從容過(guò)招”的精神宣言，共同展現“溫和自有力量”的生活態(tài)度，激勵Z世代活出專(zhuān)屬人生，也將卸妝產(chǎn)品個(gè)性具體化，完成了“溫和凈卸”的信息傳遞。
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紅之部分戶(hù)外大屏與主題包店
為延長(cháng)傳播鏈條，紅之在傳播層面打出組合拳，以北京、上海、廣州、重慶4城限時(shí)主題門(mén)店的沉浸式互動(dòng)、4大城市核心商圈戶(hù)外LED屏矩陣的視覺(jué)盛宴，以及24城商業(yè)寫(xiě)字樓近3萬(wàn)塊電梯廣告高頻滲透，構建起“線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上擴散”的立體傳播網(wǎng)。在紅之定制大頭貼裝置前，年輕消費者解鎖與代言人的專(zhuān)屬記憶，讓“溫和凈卸”成為可感知、可參與的生活方式，推動(dòng)卸妝品類(lèi)價(jià)值最大化輸出。
卸妝大單品全新升級，開(kāi)啟溫和新“凈”界
紅之洞察市場(chǎng)消費趨勢，發(fā)現消費者對卸妝存在誤區，認為卸凈彩妝就會(huì )同步卸掉防曬，而如今防曬產(chǎn)品升級，對卸妝產(chǎn)品要求更高?；诖?，紅之大單品——不糾結卸妝油全新升級。
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紅之不糾結2.0卸妝油
紅之不糾結2.0卸妝油從配方、原料、功效等多方面進(jìn)行升級，構建了溫和凈卸進(jìn)階體系。在卸妝力上，產(chǎn)品延續“卸妝更卸防曬”優(yōu)勢，自研「防曬彩妝速解雙體系」能快速溶解各類(lèi)彩妝，凈卸132款防曬（含112款SPF50+高倍防曬），一瓶可卸除彩妝和防曬。成分方面，紅之聯(lián)合行業(yè)專(zhuān)家獨家研發(fā)雙重定制緩痘成分，還添加辣木籽油、白池花籽油、植物角鯊烷三重養膚天然植萃，呵護敏感肌屏障。功效上，第三方機構檢測認證其溫和無(wú)刺激，在控油舒緩和改善黑頭方面效果顯著(zhù)。此外，產(chǎn)品香型升級，融入水漾木蘭香調，帶來(lái)清新嗅覺(jué)體驗。
這款升級品是紅之對“溫和”理念的踐行、傳播與演繹，是深耕卸妝市場(chǎng)的又一創(chuàng )新探索，更是在卸妝品類(lèi)開(kāi)啟新“凈”界的具象化表達。目前，該產(chǎn)品已在抖音、天貓、京東等線(xiàn)上渠道全面開(kāi)售，期待更多Z世代用戶(hù)體驗“溫和又很能卸”的不糾結2.0卸妝油，感受紅之的“溫和哲學(xué)”。
從單品爆款到行業(yè)領(lǐng)先，深耕者的飛輪效應
紅之自成立以來(lái)深耕肌膚清潔領(lǐng)域，已逐步從品類(lèi)“開(kāi)拓者”蛻變?yōu)樾袠I(yè)“領(lǐng)先者”，其中得益于“窄路寬走”的戰略定力。以卸妝品類(lèi)為例，紅之從國人真實(shí)清潔需求出發(fā)，不斷迭代產(chǎn)品，推出多個(gè)卸妝品類(lèi)，為消費者提供溫和的肌膚清潔方案。
找到品類(lèi)機會(huì )后深入挖掘，紅之這種深耕打法實(shí)現了實(shí)力進(jìn)階。今年4月，紅之斬獲國際機構沙利文“溫和卸妝產(chǎn)品全國銷(xiāo)量領(lǐng)先”的市場(chǎng)地位聲明，還獲語(yǔ)析咨詢(xún)/用戶(hù)說(shuō)“彩妝防曬專(zhuān)用卸妝 連續2年全網(wǎng)口碑第一”的認證。這兩項聲明是對紅之硬核實(shí)力、市場(chǎng)表現及“溫和凈卸”理念的高度認可。
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紅之獲雙重權威市場(chǎng)地位認證
此外，紅之小蠻腰卸妝油至今年2月已創(chuàng )超3300萬(wàn)瓶的銷(xiāo)售佳績(jì)，升級品紅之小蠻腰Pro卸妝油在2024年國際化妝品創(chuàng )新匹亞大賽中斬獲“INPD國際創(chuàng )新產(chǎn)品獎”，是上榜的唯一國貨卸妝產(chǎn)品。紅之不糾結卸妝油不僅獲得2024中國好配方年度卸妝產(chǎn)品，更是長(cháng)期霸榜抖音等電商平臺卸妝油爆款榜、好評榜、人氣榜等榜單。
紅之已成長(cháng)為卸妝賽道中不可忽視的品牌。自創(chuàng )立起，紅之就開(kāi)啟從原料到配方的科學(xué)之旅，精選全球優(yōu)質(zhì)原料，與多家清潔類(lèi)頭部研發(fā)企業(yè)合作，成立多所創(chuàng )研聯(lián)合實(shí)驗室，進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。還牽手多位行業(yè)專(zhuān)家，以“溫和”為準線(xiàn)，打造科學(xué)、安心、卓效的卸妝產(chǎn)品。
正如管理學(xué)家吉姆?柯林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中提出的“飛輪效應”，企業(yè)能夠穩健經(jīng)營(yíng)的唯一道路就是正確的方向、清晰的思路、堅定的行動(dòng)，長(cháng)期把精力集中在正確的事情上，全力以赴實(shí)現目標。紅之這種 "專(zhuān)注賽道+創(chuàng )新研發(fā)+用戶(hù)沉淀" 的正向循環(huán)，暗合這一理論。
從“官宣破圈”到“行業(yè)領(lǐng)先”，紅之用這場(chǎng)關(guān)于“溫和”方法論實(shí)踐，再一次詮釋了：真正的品牌力，藏在對用戶(hù)需求的深度解構里，藏在對技術(shù)創(chuàng )新的持續敬畏里，藏在對長(cháng)期價(jià)值的堅定守護里。
在流量退潮的時(shí)代，唯有以?xún)r(jià)值觀(guān)為錨、以產(chǎn)品力為帆，才能在細分賽道中駛出屬于中國品牌的 "溫和力量" 航線(xiàn)。而紅之正以 "溫和凈卸" 為支點(diǎn)，撬動(dòng)中國美妝從 "速度競爭" 向 "價(jià)值競爭" 的范式轉變。
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